【美元】iphone x 减产 苹果市值蒸发 460 亿美元

    iphone x 减产 苹果市值蒸发 460 亿美元

iphone x最近坏消息接连不断。

日经新闻周一报道称，苹果已经告知供应商削减今年第一季度iphone x的产量目标，从去年11月的4000万部调低到2000万部。

知情人士表示购物季低于预期的销量表现是这次调整的主要原因。不过日经也只能掌握部分供应商的情况，苹果通常会同时雇佣多家供应商，比如组装有富士康、和硕等等。这次订单量削减的幅度可能无法反应整体情况。

j.p.morgan分析师narci chang 23日发布的报告也得到和日经一致的信息，iphone x第一季度的生产数量将比去年第四季度少一半，目标从12月份的3000万调整到2000万部。

“我们最近观察到更多iphone x订单量疲软的迹象。”报告中说。

受这些消息影响，苹果公司股价周一收盘时下跌2.1%，一周内下跌5.1%。因为本身就有接近9000亿的庞大市值，这一下跌导致苹果市值蒸发掉460亿美元，比网易目前的市值还要高。

去年底以来苹果接连出现销量低迷的消息。11月开始，苹果部分亚洲供应商的股价出现下跌，包括镜头镜片生产商玉晶光、代工厂和硕和鸿海精密。不过这些厂商也为其他iphone机型服务。

此后的消息明确对应到iphone x。12月底经济日报援引台湾供应链人士消息称，苹果已经将iphone x一季度预期销量从5000万下调到3000万。独家生产iphone x的富士康郑州工厂已经暂停招工。

一向准确度较高的凯基证券分析师郭明錤20日在一份报告中称，iphone x的需求疲软导致供应商订单减少，今年秋天下一代iphone x出现后目前的机型便会停产，导致这一代iphone x成为iphone史上周期最短的产品。

他给出的原因有点让人匪夷所思。郭明錤认为iphone x在亚洲地区销量并不如预期，因为全面屏和刘海设计让消费者在视觉上认为屏幕更小，尽管iphone x的屏幕面积大于plus系列。

这些都和iphone x上市之初的热度形成反差。市场调研公司slice intelligence去年11月发布一份数据对比了iphone 6以来在线预订量的情况。报告样本来自美国地区500万在线消费者，统计的范围是开放预订后四天，结果显示iphone x的预定量达到了最近4 年的新高，是iphone 6的 1.25倍。加上销量不怎么好的iphone 8，苹果今年三部新机的早起预订总量超过以往任何一代iphone。

不过热度的快速下滑也符合基本常识，毕竟iphone x的定价太高，在中国和印度等亚洲市场已经超出大部分消费者的购买能力。上市3 个月，目前京东上架的iphone x国行版价格大约在7700元，低于官网价格500元左右。

美国运营商甚至在促销更老的机型，at&t一周前推出32gb版本的iphone 6s，总价345美元（约2188元），每月分期价45美元。这也和最近iphone降速门有关，低价更换新电池的老机型可以再用一段时间。

iphone x和 iphone 8系列可能分别承担维持高利润率和高销量的任务。为了清除库存，iphone 8上市后不久就出现了价格下滑，京东在双十一期间甚至给出超过1000元的折扣。依据苹果和经销商的协议，降价经过苹果的许可。最终iphone 8也成为京东双十一期间卖得最好的手机产品。

种种迹象表明出iphone x的后劲不足。低价依然是最能带来销售的手段，cirp的数据显示，iphone x上市30天内约占全美iphone总销量的30%，早卖一个半月的iphone8系列占到40% 左右。

iphone x的成绩会在2 月2 日凌晨发布的财报中体现。可以预计iphone x上市初期的表现会给苹果带来更高的收入和利润，上一季财报中苹果预计去年最后一个季度收入介于840亿美元与870亿美元之间，超过上一年同期的784亿美元。《金融时报》预计，这一季苹果盈利将至少达到190亿，打破此前于2015年四季度创下的180亿美元的最高纪录。

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